Ein QR-Code auf dem Westpfeiler der Brücke über den Fluss Jökulsá an der Glacier Lagoon/Jökulsárlón führt Besucher, die den Weg unter der Brücke auf der Ostseite entlanggehen, zu einem Bild, auf dem der Pfeiler mit den Worten „Melting Glacier is not beautiful/Ein Schmelzender Gletscher ist nicht schön“ besprüht ist.
Im Gegensatz zu den Erfahrungen der Besucher vom Glacier Lagoon, die „Schönheit“ als Folge schmelzender Gletscher betrachten, wird hier die Aufmerksamkeit auf das Gegenteil gelenkt: die Tatsache, dass schmelzende Gletscher eine Folge menschlicher Eingriffe in die Natur und zugleich eine Bedrohung für die Zukunft der Menschheit sind. Die Legitimität eines Tourismus, der auf zunehmender Umweltverschmutzung und mehr Verkehr basiert, wird in Frage gestellt, um die Folgen von mehr Verkehr und mehr Umweltverschmutzung zu untersuchen.